网上广告配音的现象很多，配音的种类也很多，形式也很不同。由于广告配音在很短的时间内传递了大量的信息，所以声音指向非常突出。经过分析，大致可以分为四类。

一、推销

当产品刚上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品或企业的情况，使其家喻户晓，以利销售，广告的目的主要是通过介绍商品或服务，引导消费者了解商品。广告配音员要有耐心、有新意，给人以春风、清新的感觉。

二、催化作用

在产品已有一定知名度的情况下，为提高消费者指名购买率，他们从犹豫到选择。这个时候，广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这时广告配音应该更具个性，更煽情。

三、整体

电视广告是图像和声音的结合，广告配音要兼顾多方，兼顾整体。表现力方面就是句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。

四、精确

在广告中，准确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语体的语调是准确的。所以，广告配音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计，使声音具有艺术性、角色性、个性化，吸引和刺激观众的感觉神经，达到广告传播的最佳效果。